Classiquement en France, il existe deux perspectives :
1/ des partenariats de type a priori non commercial : mécénat
2/ des partenariats de type commercial : parrainage
Le mécénat consiste en un « soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activité présentant un
intérêt général ». Les entreprises qui soutiennent des associations bénéficient d'un réel avantage fiscal, avantage qui n'existe pas dans le cadre du sponsoring/parrainage.
Par ailleurs, des formes alternatives de partenariats, de type plus commercial, se sont développées. Beaucoup d'entreprises cherchent à différencier leurs actions de communication
et/ou à utiliser tous les moyens pour conquérir et fidéliser les consommateurs.
À l'inverse du mécénat, le parrainage est défini comme « le soutien matériel apporté à une manifestation
ou à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct ». Le parrain attend alors de fortes retombées bénéfiques pour son image de marque.
« La solidarité est le domaine d'intervention le plus prisé des entreprises en France »
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